Moet eerlijk zeggen dat ik The Scarecrow, de inmiddels 6 maanden oude promotievideo voor Chipotle’s app-based game, nog niet eerder had gezien. Chipotle zet in deze prachtig gemaakte animatiefilm vraagtekens bij hoe het meeste voedsel vandaag de dag geproduceerd wordt en schaart zich achter de mening dat lokaal en verantwoord geproduceerd voedsel superieur is. Het durven innemen van een duidelijk standpunt is volgens contentmarketing-goeroe Joe Pulizzi, één van de zes principes van verhalende contentmarketing waarmee je boven de rest uitsteekt (via: Label).